“Dios creó a Trump” y al menos otros 12 anuncios son parte de una polémica campaña publicitaria financiada por contribuyentes
Por Betsy Klein, CNN
El Gobierno de Trump ha creado al menos 13 anuncios con estilo de campaña electoral como parte de su polémico esfuerzo multimillonario, financiado por los contribuyentes, para promover al presidente Donald Trump y sus políticas.
Entre los anuncios aún no emitidos se incluye un trío de piezas que destacan a las Fuerzas Armadas de EE.UU. y las operaciones en Irán y Venezuela, uno titulado “Dios creó a Trump” y otro que resume el combate de la UFC que él organizó en la Casa Blanca. Tanto republicanos como demócratas han cuestionado la conveniencia de gastar tanto dinero de los contribuyentes en estos anuncios, los cuales la Casa Blanca ha defendido como mensajes de servicio público.
CNN ha obtenido fragmentos de 12 anuncios, con duraciones que oscilan entre los 15 segundos y los tres minutos, incluidos dos que ya se han emitido. Aparecen en una cuenta de Dropbox —compartida con CNN— gestionada por LMD, la agencia que obtuvo el contrato gubernamental para la compra de espacios publicitarios. Cada uno termina con la leyenda “Pagado por el Gobierno de EE.UU.” en la parte inferior de la pantalla. Otro anuncio que no figura en la cuenta de Dropbox, titulado “Batalla final”, también se ha emitido en las últimas semanas.
Los tres anuncios que ya se han emitido han aparecido en cadenas de televisión como CBS, CNN, MS NOW, Fox News y Fox. No está claro si todos los anuncios se emitirán en televisión o en plataformas digitales.
Al solicitársele comentarios, la Casa Blanca remitió el viernes por la tarde a una recopilación de videos recién publicada en la que el presidente critica a CNN.
Si bien cada anuncio tiene una temática diferente, muchos incluyen imágenes del presidente y audio con comentarios positivos de noticias, lo que probablemente intensificará las críticas de que la campaña utiliza dinero de los contribuyentes para beneficiar a Trump personalmente. También incluyen imágenes patrióticas, como el lanzamiento de gorras en una graduación militar, fuegos artificiales sobre el Monte Rushmore y sobrevuelos militares.
La primera dama Melania Trump, cuya presencia en la Casa Blanca ha sido escasa durante el segundo mandato del presidente, aparece en muchos de los anuncios. También hay imágenes del anuncio de Trump sobre aranceles recíprocos, el muro fronterizo, su anuncio de campaña presidencial en la escalera mecánica y la fotografía enmarcada —en tono irónico— de una firma automática que representa al expresidente Joe Biden en el “Paseo de la Fama Presidencial” de Trump.
CNN informó anteriormente que Trump ha impulsado personalmente los anuncios en video, participando incluso en la selección de las imágenes y videos utilizados, según una fuente familiarizada con el asunto. Dos asesores de Trump que conocen los anuncios indicaron que estos fueron creados internamente por el equipo de video de la Casa Blanca —parte del equipo de comunicaciones, responsable de los mensajes públicos de la administración—, aunque al menos uno de ellos fue producido por un grupo de memes partidario de Trump.
Los anuncios emitidos hasta ahora han suscitado un rechazo generalizado, incluso cuando la Casa Blanca indica que planea intensificar sus esfuerzos. El representante demócrata Jamie Raskin, miembro de mayor rango de la Comisión Judicial de la Cámara de Representantes, afirmó en una publicación en X que los anuncios “podrían constituir un delito grave de robo y apropiación indebida de bienes públicos con fines de campaña política”. Si los demócratas obtienen el control de la Cámara el próximo año, él adquirirá la facultad de emitir citaciones oficiales del Congreso.
Incluso algunos republicanos han criticado la campaña publicitaria.
“Mire, si quiere gastar dinero de su comité independiente de campaña o de otra cuenta de campaña para transmitir ese mensaje, está bien. No es un anuncio de servicio público adecuado. Simplemente no lo es; ya sabe, no es la forma en que deberíamos gastar el dinero de los contribuyentes”, declaró el senador Thom Tillis, de Carolina del Norte.
El senador John Cornyn, de Texas, ha dicho que “no”, que los anuncios no representan un uso adecuado del dinero de los contribuyentes. “Ni siquiera es una cuestión que admita dudas”.
El anuncio de “UFC 250” promociona intensamente a la compañía y el combate de junio que Trump organizó en la Casa Blanca, destacando la presencia del director ejecutivo de la UFC, Dana White, así como de los luchadores, la estructura iluminada en forma de “garra” sobre el octágono y el cinturón de campeón.
El anuncio titulado “Maduro” intercala un discurso de Nicolás Maduro con apariciones de Trump y su equipo en Mar-a-Lago tras la captura del dictador venezolano.
Por su parte, el anuncio “Military Hype” (Exaltación militar) muestra imágenes de aviones de combate y videos desclasificados de lo que parecen ser lanzamientos de misiles. También incluye el discurso de febrero en el que Trump anunció la guerra contra Irán, un conflicto que sigue siendo profundamente impopular entre el pueblo estadounidense.
“Este régimen pronto aprenderá que nadie debe desafiar la fuerza y el poderío de las Fuerzas Armadas de Estados Unidos”, afirma Trump en el anuncio, cuando ya han transcurrido siete meses de guerra.
Algunos de los anuncios tienen un marcado carácter político: el video de dos minutos titulado “King of the Jungle” (Rey de la selva) presenta imágenes de quienes Trump considera sus enemigos políticos: los expresidentes Barack Obama y Biden, la expresidenta de la Cámara de Representantes Nancy Pelosi, la exsecretaria de Estado Hillary Clinton y el gobernador de California, Gavin Newsom, todos ellos demócratas. Se incluyen imágenes de leones cazando en libertad y de un águila calva descendiendo en picado sobre el agua. De fondo suena una versión del tema “In the Air Tonight” interpretada por el grupo In This Moment, y se intercala el discurso sobre los leones que pronuncia Christopher Walken en la película de 2002 “Poolhall Junkies”.
Uno de los anuncios, una pieza de tres minutos titulada “God Made Trump” (Dios creó a Trump), se emitió durante la convención republicana de mitad de mandato celebrada en Dallas. En él, se presenta a Trump como una figura mesiánica, inspirándose en el famoso discurso “God Made a Farmer” (Dios creó al agricultor) de Paul Harvey. Según NPR, el video fue creado por el grupo Dilley Meme Team y comenzó a hacerse viral a principios de este año.
“Necesito a alguien con brazos lo suficientemente fuertes para sacudir los cimientos del ‘Estado profundo’, pero lo bastante gentiles para traer al mundo a su propio nieto. Alguien capaz de agitar las aguas”, dice la voz en off. “Así que Dios creó a Trump”.
El anuncio titulado “Resilience” (Resiliencia) muestra a Trump en diversas etapas de su vida: desde los inicios de su carrera inmobiliaria en Nueva York y su aparición en el programa “The Oprah Winfrey Show”, pasando por el momento en que bajó por la escalera mecánica de la Torre Trump para anunciar su candidatura en 2015, hasta su estancia en la Casa Blanca. En el audio, un reportero se refiere a él como “el guardaespaldas de la civilización occidental”. Destaca especialmente la fotografía policial tomada en 2023 por la oficina del sheriff del condado de Fulton (Georgia), así como las imágenes del intento de asesinato sufrido en Butler, Pensilvania.
Se estima que ya se han gastado US$ 2,5 millones procedentes de los contribuyentes en estos anuncios, según AdImpact, una importante empresa dedicada al seguimiento de la publicidad política. El costo real de la campaña publicitaria financiada por los contribuyentes es aún mayor, pero no puede determinarse con exactitud porque los anuncios de servicio público están sujetos a normas de divulgación diferentes a las de los anuncios de campaña electoral.
Se ha destinado un total de US$ 20 millones a esta iniciativa. Los fondos para estos anuncios provienen de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP, por sus siglas en inglés), según informaron a CNN dos fuentes familiarizadas con el asunto.
Grupos de vigilancia han señalado que los anuncios constituyen una clara violación de la ley de asignaciones presupuestarias, la cual restringe el uso de fondos federales para propaganda o comunicaciones de carácter partidista; sin embargo, no está claro si organizaciones externas tienen legitimidad procesal para presentar una demanda. Aunque los anuncios han suscitado críticas de ambos partidos, el Congreso —que, según dichos grupos, tenía la vía más clara para exigir responsabilidades— no ha tomado medidas para bloquearlos.
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